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女性游戲玩家市場或將破繭成蝶!

2015-04-28 來源: 編輯:

在人們的印象里,游戲圈基本都是男人的天下,男性是游戲玩家的主流。而隨著游戲行業不斷發展,女性玩家群體的數量也在不斷壯大,其地位高度和重要性上升了不少,同時也越來越受到重視。

在人們的印象里,游戲圈基本都是男人的天下,男性是游戲玩家的主流。而隨著游戲行業不斷發展,女性玩家群體的數量也在不斷壯大,其地位高度和重要性上升了不少,同時也越來越受到重視。

 

  女性玩家潛力爆發

 

 由權威機構數據顯示,52%的游戲玩家是女性用戶,尤其是近幾年,女性消費者帶動了移動游戲產業的加速增長。不過,游戲開發商將游戲的重點放在“女性生活”部分,而不是“技術層面”。《暖暖環游世界》是其中的一個例子,它抓住的是女孩的“芭比娃娃”情結。這說明了針對女性玩家的移動游戲并不是沒有市場。隨著女性玩家的日益增多,可能會成為移動游戲用戶細分之后其中一個掘金地。

 

 女性玩家用戶的特點

 

 據權威數據表明,女性花更多的時間和金錢在移動游戲上,對于游戲的忠誠度也高于男性。根據統計可得出:

 

 1.女性玩家內購比例比男性玩家高31%,尤其是在戀愛養成和模擬經營類游戲,相比男性用戶在應用內購會花費會更多。女性玩家更加習慣于應用內購的付費方式。因為女性用戶群體本身的購買欲望就高于男性,她們會在游戲中花費更多的錢去買自己喜歡的東西。

 

  2.女性花費在游戲上的時間比男性高35%,且更加投入。女性用戶在在家休息、等車等人、睡覺前等時間更愿意玩游戲或者與好友進行社交活動。可以充分將碎片化的時間利用起來,在游戲中體驗美感。

 

  3.女性用戶比男性更忠誠。女性用戶7日留存率高出男性用戶達42%。 對于女生用戶來講,女性天生就有和愛美的欲望,如果游戲的畫面好,情節又貼近女性生活或者很fashion,會持續吸引女性玩家的興趣。這不但增加了用戶的留存率,而且延長了游戲的生命周期。

 

  男女性玩家各自喜歡的游戲類型

 

  據網站統計,通過每周一次觀察了19大類的iOS游戲其結果示于下表中。粉色、藍色圖表分別代表女性、男性用戶喜歡的游戲類型。灰色則代表男性女性用戶喜愛成都相當。由圖表可以看出,四種類別手機游戲幾乎平分秋色男性和女性之間。 男性用戶一直保持自己的卡牌類、戰斗游戲,戰略類,塔防類游戲,其中以體育節目和ARPG類游戲占主導地位。


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  女性移動游戲市場有望成為又一細分市場掘金點

 

  然而,對于女性用戶來說,游戲的基調和核心玩法也是重要的。管理和經營類手游是女性玩家的最愛。愛美是女人的天性,熱血的角色扮演并不符合女性的心理特征,女性通常對色彩新鮮,好的游戲氛圍和強社交性的游戲比較偏愛。社交是女性玩家們基礎的需求。對于中年婦女來說,女性手機游戲貼近生活也很重要。

 

  根據玩家各大論壇非正式統計,一般游戲男女比例7:3,使命召喚8:2,模擬人生6:4。可以說在單機游戲里面《模擬人生》是最多女性玩家的游戲。其最吸引人之處在于高度的自由性與擬真性。玩家從創建角色開始,為模擬市民設定性別和基本的外型,決定人格特質,到創建房屋、布置家居、上班交友等等。可見,對女性玩家來說,游戲內容是否具備這些高度的情節性、參與性、自由選擇性對她們的影響很大。

 

 除此之外,像跑酷類、動作卡牌類游戲等不僅深得女性用戶的喜愛,也深入男生玩家的心。

 

 總結:隨著細分類游戲的推廣方式越來越精準,女性移動游戲市場在未來有望成為又一細分市場掘金點


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